REBRANDING

همانطور که برند را فراتر از یک نام و لوگو تعریف می­کنیم و اعتقاد داریم در بازار مدرن امروزی برند به احساسی که با شنیدن نام و دیدن لوگو به مشتریان منتقل میشود، می­بایست ریبرندینگ را نیز فراتر از تغییرات ظاهری و زبانی تعریف کنیم.درواقع زمانی اقدام به ریبرندینگ خواهیم کرد که بخواهیم احساس و ارتباط بین برند و مخاطبان را دچار تغییرات و تحول نماییم. به هنگام ریبرندینگ ممکن است لوگو، بسته‌بندی‌ها، طراحی سایت، متریال‌های بازاریابی، عناصر تبلیغاتی، دکوراسیون و هر چیز دیگری که مربوط به کسب وکار است را تغییر دهید و به شکل و شمایل جدیدی تبدیل شود.

تغییر ماهیت برند باید سازمان را به سمت اهداف جدیدی سوق دهد. اگر شرکتی با نام و برند خود در اذهان عموم مردم و مشتریان خود جاپیدا کرده باشد و امکان ارایه خدمات نو، جذب مشتریان جدید و بازارهای تازه را  به سختی امکان پذیرببیند و یا قدرت و نفوذ خود را در مقابل رقبای موجود از دست داده باشد  میتواند با ریبرندینگ فضا را برای برند خود باز نموده و جان دوباره ای گیرد.

قبل از هرگونه اقدام جهت تغییرات باید بدانیم که چه زمانی برند را تغییر دهیم؟

هنگامی که مخاطبین و مشتریان با نام برند یا لوگو یا مفهوم آن آشنا نیستند و نمیتوانیم به طور مشخص اعلام نماییم که هستیم و چه کاری انجام میدهیم

زمانی که بنابه دلایل مختلف از جمله وجود نام های مشابه امکان خاص بودن و در یاد ماندن برند در اذهان وجود ندارد. هر برندی میبایست پیامی خاص را به مشتریان خود منتقل کند که برای حل چه مشکلی بوجود آمده است

زمانی که متوجه میشویم نام و برندمان با بازاری که در آن فعال هستیم و محصولات و خدماتی که ارایه میکنیم همخوانی ندارد. ارسال پیام اشتباه به بازار هدف نادرست عواقب سنگینی برای هر برند درپی خواهد داشت

زمانی که قرار است طیف جدیدی از مخاطبین را مورد هدف قرار دهیم. این امر میتواند ناشی از روند بازار و تحولات رخ داده در آن، تولید و ارایه محصول یا خدمات جدید و … برای هر برندی اتفاق بیفتد

یادمان باشد تغیر نام تجاری برای یک برند جزو تغییرات حیاتی و بزرگ محسوب می شود، وتغییرات بزرگ باید نتایج بزرگی هم به همراه بیاورند، پس حتما پیش بینی های دقیق و منطقی از نرخ بازگشت سرمایه بعد از ریبرندینگ را در برنامه خود قراردهید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *